La mayoría de las personas no se dan cuenta, pero una de sus primeras y más importantes decisiones comerciales puede ser elegir el nombre de su empresa. Un gran nombre es aquel que atrae a los clientes y realmente puede dar a su negocio piernas en términos de comenzar un rumor. ¿Crees que Google habría creado la sensación de fanatismo que tiene con un nombre como Search Engine USA? Si no eres del tipo creativo, entonces trae a otras personas para que te ayuden a nombrar a tu bebé. Trabaje con un equipo de asesores, familiares o incluso con algunos amigos conocedores de los negocios, pero no delegue esta tarea completamente a otra persona, y especialmente no a un extraño o alguna empresa de nombres de Internet. Una empresa de naming no entenderá su negocio ni lo conocerá.
Si es su negocio, debe ser un nombre que le guste y que se vincule con su propuesta de valor única y la personalidad de su empresa. La gente te preguntará, ¿de dónde sacaste tu nombre? Esta puede ser una oportunidad de oro para que digas algo realmente brillante y memorable, inventa un nombre que te permita aprovechar esta oportunidad. Si eres conservador, no te dejes convencer por algo salvaje, que te incomode y, si eres un chiflado, no te vuelvas conservador solo porque todos los demás en tu industria lo hacen. La elección de un nombre debe realizarse durante un período de tiempo, no en un día o una hora. Forzar la creatividad rara vez funciona, así que dedique tiempo a usted y a su equipo para filtrarlo. Realice una serie de sesiones de lluvia de ideas hasta que se sienta cómodo y emocionado de decir, ver, escuchar y poseer un nombre comercial en particular. Durante estas sesiones de lluvia de ideas, debe trabajar con estas ocho reglas para elegir un nombre comercial:
1) Sea distintivo y memorable, pero fácil de deletrear y pronunciar.
Sus clientes potenciales deben poder recordar fácilmente el nombre de su empresa. Sin embargo, también deben poder encontrarlo fácilmente si lo buscan en una guía telefónica, directorio o en línea. Por lo tanto, elegir un nombre comercial como "Phorgetmeekknot" no es una buena idea. Si bien generalmente alentamos lo único, también sugerimos que usted sea único sin la ortografía difícil. El nombre de su empresa también debe pronunciarse fácilmente, razón por la cual, por ejemplo, desalentamos a nuestros clientes con una clientela predominantemente estadounidense de usar palabras o nombres en francés.
La prueba: si alguien dijera el nombre de su empresa por radio, ¿la gente podría recordarlo, escribirlo correctamente y traducirlo fácilmente a una dirección puntocom correctamente escrita para navegar en otro momento del día? Un buen nombre es algo que se puede mencionar en la radio o por teléfono, sin muchas explicaciones. Un gran nombre hace esto y es memorable.
2) Un nombre comercial atractivo necesita un elemento visual.
¿Qué se te pasó por la cabeza cuando leíste "Phorgetmeekknot?" La mayoría de las personas no visualizarían nada al leer este nombre. Por lo general, estamos programados para "ver" imágenes cuando leemos o escuchamos un lenguaje. La incorporación de un elemento visual en el nombre de su empresa puede ser una gran ayuda para la memoria de los clientes y una poderosa herramienta publicitaria. Por lo tanto, desea que el nombre de su empresa tenga un fuerte elemento visual.
3) Un nombre comercial atractivo debe tener una connotación positiva.
Muchas palabras sugieren tanto significados literales como emocionales. El significado literal de una palabra puede ser positivo, neutral o negativo dependiendo de las asociaciones emocionales que las personas generalmente hacen. El ejemplo clásico es la diferencia entre "mamá", que tiene un significado literal muy positivo, y "mamá", que tiene una connotación neutra. No sería aconsejable nombrar a su empresa Mother's Toffee cuando Mom's Toffee tiene una sugerencia subyacente más positiva.
Cuando crea el nombre de su empresa, debe elegir palabras que sugieran significados positivos que las personas asociarán con su empresa y, al mismo tiempo, se asegurará de que estos significados sean adecuados para su empresa. Por lo tanto, no nombre Cookies de papá a su empresa si va a vender tofu.
4) Un nombre comercial atractivo debe aludir a lo que hace su negocio.
Debe asegurarse de que su nuevo nombre comercial les dé a sus clientes potenciales algunas pistas sobre lo que realmente hace. Es por eso que casi todos los bancos tienen la palabra "Banco" en su nombre, y los bares incluyen palabras como "Pub", "Saloon" o incluso "Bar" en sus nombres.
Incluir información sobre lo que hace su empresa en el nombre de su empresa también facilita que los clientes potenciales encuentren su empresa en guías telefónicas y directorios en línea y fuera de línea.
Incluir un componente descriptivo en su nombre puede ayudar a los clientes a comprender la naturaleza de su negocio. Sin embargo, debe evitar incluir elementos descriptivos que podrían volverse obsoletos o imprecisos rápidamente. Alentamos a nuestros clientes de tecnología a que no utilicen abreviaturas técnicas o palabras en sus nombres comerciales, ya que esos términos pueden volverse arcaicos rápidamente.
5) Un nombre comercial atractivo debe ser corto, pero no demasiado corto.
Esto es vital porque desea que sus clientes puedan recordar el nombre de su empresa para que puedan decirle a otras personas cuál es. También es importante para fines promocionales. Desea un nombre comercial que quepa en una tarjeta de presentación y sea estacionario, que se vea bien en un letrero o en un anuncio y funcione bien como un nombre de dominio para los motores de búsqueda si elige utilizar la optimización de motores de búsqueda. Por lo tanto, manténgalo lo más breve posible. Dicho esto, evite las abreviaturas o iniciales como startup. Su nombre es parte de su marca, por lo que debe transmitir un significado. Las letras independientes no transmiten significado. Este es un caso en el que no es prudente emular a los grandes. Nombres como IBM y DHL, aunque ahora son nombres familiares, no son buenos nombres para una startup, porque no tienen significado. Puede acortarlo a iniciales después de haber desarrollado su imagen,
6) Un nombre atractivo debería distinguirte de tus competidores.
Si su principal competidor es Jewelry Works, no debe elegir el nombre comercial, Jewelry Worx o Working Jewelry. Debe elegir un nombre que lo distinga de sus competidores. Hay mucho que decir acerca de ser la oveja negra en los negocios y apuntar a un mercado basado en su valor único. Es mejor ser audaz y destacar que ser tímido y mezclarse.
7) Un nombre comercial atractivo en el mundo actual tiene una opción de puntocom.
A medida que Internet alcanza una masa crítica, poseer un buen nombre de dominio puntocom tiene un valor tremendo. Si cree que Internet jugará un papel importante en el futuro de su negocio, querrá tener en cuenta la disponibilidad de los nombres de las puntocom en su elección de nombre.
Es fácil averiguar qué nombres de dominio están disponibles y cuáles se utilizan. Utilice recursos en línea gratuitos que determinen la disponibilidad de un nombre en particular. Si bien .net y .us son otras opciones en su mayor parte, no se considera que tengan el mismo estado que un puntocom, así que téngalo en cuenta dependiendo de su mercado objetivo y su estado de sensibilidad.
8) Un nombre comercial duradero no debe violar los derechos de propiedad intelectual.
Debe asegurarse de elegir un nombre que no viole los derechos de propiedad intelectual de otra empresa u organización con el nombre que elija, lo que podría poner en peligro su capacidad para usar el nombre. Puede utilizar Internet para investigar si hay otras empresas con su nombre o buscar empresas por su nombre con la división del gobierno estatal a cargo de las empresas registradas. Este es un asunto estatal, por lo que el organismo que rige el registro de empresas no permitirá que registre un nombre ya existente. Al buscar en una base de datos, pruebe diferentes combinaciones de espaciado y palabras para encontrar todas las coincidencias posibles. Por ejemplo, pruebe Prairie Dog, PrairieDog, PrairieDog.Com y Prairie Dog Café.
Si desea registrar su nombre comercial como marca registrada, debe buscar en el sitio web de la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE. UU. Antes de elegir su nombre. También puede contratar a un abogado para que haga este trabajo por usted.
Un último consejo: piense en los colores y las imágenes cuando elija el nombre de una empresa. Los colores y las imágenes serán un componente importante del logotipo de su empresa y otros materiales de promoción empresarial y el sitio web de su empresa. Los colores y las imágenes tienen fuertes asociaciones emocionales que usted y su equipo de asesores deben tomarse el tiempo de considerar. Puede leer sobre esto en Internet o en su librería local.
